Un Anuncio Estereotipico

Este anuncio se enfoca en promocionar a un mezclador de cocina. Sin embargo la manera en que lo hace no podría ser más ofensiva e incorrecta. El anuncio parece ser de los 60’s o tal vez antes, y en efecto refleja la sociedad y la cultura en la que se vivía. En ese tiempo se veía a la mujer como ama de casa que solo servía para cuidar un hogar y atender a su esposo. Aquí se expone esto mismo. Como se puede ver el anuncio dice que este artefacto hace todo excepto cocinar, ya que ese es el trabajo de la esposa. Aquí claramente se expone uno de los tipos sociales; la ama de casa. Lo que me parece bastante ofensivo aquí, es el hecho de que diga “thats what wifes are for” (para eso son las esposas) refiriéndose a cocinar. Es inevitable decir que este anuncio es sexista ya que expone a la mujer como un individuo incapaz de hacer nada más que cocinar y atender su hogar.

Aquí también se toca el estereotipo de la Belleza. Existe una imagen de una mujer con el pelo rubio, maquillada, con las uñas pintadas, flaca y sonriente. Esta imagen de la mujer la hace ver como un objeto distinto a la realidad de las mujeres. Expone a una mujer atractiva y arreglada y así es como define la imagen de las amas de casa quienes deben ser mujeres perfectas y arregladas para sus esposos. 

El anuncio esta dirigido a los esposos para que les compren estos artefactos a sus mujeres. Al hacer esto, el publicista retrata al hombre como el que trae el dinero al hogar ya que es el que le compra el artefacto a la mujer. El hombre que se ve en el anuncio esta arreglado, es atractivo y alto y refleja al típico hombre ideal de familia, y a través de esto se expone el estereotipo de la belleza.  En el anuncio existe “el triunfador” de la época, que era aquel que pudiese trabajar, tener dinero,  y comprar artefactos para su hogar. El hombre parece ser exitoso y esto es algo que todo hombre debía idealizar.

Finalmente se expone el estereotipo de la mujer y el hombre y la típica familia perfecta del ese tiempo. El comercial muestra a dos individuos felices. Al mostrarlos con el producto de esta manera, hace creer al receptor que obtener este producto le hará feliz también. Aquí también se eleva a la típica familia “perfecta” quien debe componerse de una mujer dedicada a los quehaceres del hogar, y al hombre quien trabaja y llega a su casa para que su mujer lo atienda. Ambos se exponen como exitosos en sus respectivas carreras y no demuestra la realidad; no todas las familias son perfectas, y las mujeres son capases de dedicarse a otros trabajos.

Este anuncio me parece bastante ofensivo por distintas razones. Por un lado clasifica a la mujer como si su único uso es en la casa y en la cocina. Por otro lado se expone al hombre como el que es capaz de mantener económicamente su hogar y de esta manera engrandece al hombre y degrada a la mujer. Además le da una definición a “la familia perfecta” y no enfatiza que las familias pueden ser felices de otra manera y que no todas son perfectas. Esta clase de anuncio es dañino para la sociedad ya que manipula los pensamientos de la gente. Es gracias a estos anuncios que durante los viejos tiempos (y a veces hoy en día) se degrada a la mujer y se clasifican los roles que juega cada individuo en la familia. 

La Pelicula The Jones y La Publicidad

En la película The Jones' s se retrata a una familia que se muda a un vecindario de clase media- alta para vender productos a sus vecinos.  Esta familia trabaja para una compañía que se encarga de contratar a individuos y agruparlos como familias para que se integren en vecindarios y motiven a la gente a que compren ciertos productos. La familia Jones se integra con facilidad a su vecindario y logra que sus vecinos los consideren como amigos. La compañía le otorga a esta familia todos los equipos electrónicos más nuevos, los carros más nuevos, y la ropa más nueva para que reflejen la imagen de una familia perfecta. Al llegar a este vecindario la familia empieza a mostrar todos los productos de manera de que todos sus vecinos se sientan impulsados a comprarlos también. La película se enfoca en el impacto que causa esta familia en uno de sus vecinos, Larry,  y su familia. La llegada de esta familia causa el suicidio de Larry y la tristeza de su esposa. Al final de la novela los dos padres de la familia Jones se terminan enamorando y renuncian a este trabajo.

La película se enfoca en demonstrar como la publicidad puede impactar a la sociedad hoy en día. Al llegar a esta residencia esta familia logra impactar a aquellos vecinos que los rodean. Al comienzo de la película la familia parece crear un impacto positivo en la gente ya que las familias se ven felices al obtener los productos. Sin embargo al final descubrimos que la llegada de esta familia crea un impacto negativo en los otros pobladores y específicamente en Larry; quien queda en deuda y termina suicidándose.

Así como en la película la publicidad logra impactar tan profundamente al ser humano, en la vida real yo también me he visto influenciada por la publicidad. La publicidad siempre expone a la “mujer bella” como una que es flaca, alta y de buen cuerpo. Hace unos años yo veía esto y sentía que para yo ser bonita debía ser alta. Esto era un gran problema para mí ya que yo de naturaleza no soy de tales alturas. No importaba que cosas tratara ni cuanto durmiera no lograba crecer de la manera que quería. Mis padres me vieron un poco desanimada y me llevaron a un doctor especializado en el desarrollo. Después de muchos exámenes el doctor me prescribió unas inyecciones de hormonas del crecimiento. Estuve inyectándome por un año y aunque si logre crecer, no era lo suficiente para mi (no era como aquellas modelos). En fin después de un año veía que cada vez me funcionaban menos y menos y el doctor decidió suspendérmelas. Hoy en día he aprendido a aceptar mi tamaño, muchos me dicen pequeña o bajita pero esto ya no logra molestarme. En ese entonces me vi bastante influenciada por lo que exponía la publicidad de tal forma que me dolía cuando se burlaban de mi altura. Podemos ver que lo que yo, y la sociedad creíamos “bonito” (mujeres altas y flacas) impacto bastante mi forma de pensar.

Para concluir la publicidad puede tener una gran influencia en la forma en la que piensa la gente. En el caso de la película podemos ver como los vecinos  clasifican a esta familia como una “perfecta” por la simple razón de que poseían todos estos productos, y luego ellos mismos buscaban tenerlos porque creían que esto les haría tan felices como a la familia Jones. Aquí la publicidad influencio la forma de pensar de la gente y logramos ver lo negativo que puede ser esto. En mi caso la publicidad también afecto bastante mi forma de pensar ya que yo creía que la belleza se significaba ser como las de los comerciales. Aquí también impacto bastante mi vida ya que me sentía bastante deprimida al no poder ser como ellas. Es verdad que la publicidad puede lograr impactar negativamente al ser humano, pero yo creo que también depende de lo sensible que sea el receptor. Por ejemplo cuando yo era mas pequeña era más sensible a que esto me impactara, sin embargo hoy en día me he vuelto más fuerte y ya no me afecta tanto. 

La publicidad audiovisual o la publicidad impresa

La publicidad es una forma de comunicación que informa, y trata de convencer al consumidor a que actúen de una forma determinada. Al pensar en la publicidad nos damos cuenta que existen dos formas predominantes de presentar un producto; la publicidad impresa y la audiovisual.

La publicidad impresa se difunde a través de carteles, y folletos. Este tipo de publicidad esta dividida en cuatro partes; el titular, la ilustración, el cuerpo, y los elementos de una firma. Es eficiente ya que el consumidor recibe información precisa, directa y breve. Además con este tipo de publicidad el consumidor tiene la oportunidad de tener la información a la mano. La publicidad impresa es un tipo de publicidad bastante efectivo ya que el consumidor recibe los puntos más importantes sobre el producto lo cual lo hace más directo.

Por otro lado existe la publicidad audiovisual que se presenta a través de la televisión, en el cine y en el internet. Este tipo de publicidad esta compuesta por tres partes: la apertura, el desarrollo, y el cierre. La publicidad audiovisual es muy eficiente ya que, por su organización, tiene la oportunidad de enfocarse más en convencer al consumidor. La publicidad impresa, por lo contrario, debe resumir sus ideas, y solo puede convencer al consumidor en un determinado tiempo y espacio (algo que no siempre es posible). Hoy en día es muy importante conservar el ambiente y este tipo de publicidad ha logrado reducir el costo de la materia prima. A medida que los tiempos cambian la tecnología se vuelve más importante para la vida del ser humano. Esto puede justificar la razón por la que la publicidad audiovisual se ha vuelto progresivamente más efectiva a medida que va avanzando la tecnología; este tipo de publicidad se adapta a las innovaciones tecnológicas. La publicidad audiovisual es sumamente efectiva ya que muestra varias técnicas de persuasión, le reduce los costos al publicista, salva al ambiente, y avanza par en par con el mundo moderno.

Si tomamos en consideración una propaganda de Pantene. Este producto se puede presentar a través de la publicidad audiovisual o impresa. Ambos usan recursos lingüísticos, estrategias publicitarias, y apelan a las necesidades humanas del consumidor. Sin embargo la publicidad impresa esta restringida a presentar estos recursos y estrategias en poco espacio y esto no siempre es suficiente para captivar al consumidor. No solo esto, pero también este tipo de publicidad gasta papel y de esta forma daña el ambiente. La tecnología cada vez se vuelve mas importante y este tipo de publicidad, que alguna vez fue tan significativa, se ha quedado atrás y ha surgido un tipo de publicidad mas innovadora; la publicidad audiovisual.  

Muhammad Ali's Adidas Commercial - Retired Athlete Commercial

Uno de los anuncios que mas me impacto fue el de Adidas. El anuncio comienza con un grupo en una carretera en medio de un campo preparándose para correr. Muhammad Ali, un boxeador famoso, guía a los otros corredores y a la vez los motiva a seguir. Durante el trayecto hay una pequeña sinfonía con la guitarra acústica y una voz que da un mensaje motivante e inspirador y finalmente termina con el eslogan de Adidas: imposible is nothing. Efectivamente el comercial logra, a traves de recursos lingüísticos, estrategias publicitarias, y necesidades humanas, atraer a un público de clase alta.

El comercial logra transmitir su mensaje con eficacia con el uso de recursos lingüísticos como la metáfora, la evocación de frases hechas, y la repetición. En el comercial se usa la siguiente metáfora, “they remind us that once you’ve set out on a path…” Esta metáfora se refiere a un camino en la vida, sin embargo se relaciona bien con este comercial ya que ellos están corriendo por un camino. La oración termina diciéndole al público que uno debe seguir tratando aunque seamos criticados. El uso de la metáfora es efectivo ya que se relaciona al tema de la persistencia en la vida con algo tan simple como la persistencia que uno debe tener al tomar un camino. Al usar este recurso en conjunción con lo que esta pasando en la escena, el consumidor logra relacionarse de manera mas fácil. Otro recurso que se usa en este comercial es la evocación de frases hechas. Existen ciertas frases que se han usado anteriormente y estas se vuelven a usar con la intención de motivar e inspirar al consumidor y lograr que el mensaje se incruste en la memoria del público. Una de las frases evocadas es "critics may doubt you but its ok to believe that there is no ‘cant,’ ‘wont’ or ‘imposible’." Esta frase se ha usado previamente con el fin de inspirar, y el publicista la usa con este mismo fín y a la vez logra que el consumidor relacione esta frase con el producto cada vez que lo vea. Además, la repetición es otro recurso que se usa efectivamente en este comercial. Se repiten palabras y frases como, "its ok to believe that there is no imposible… its ok to believe that imposible is nothing.” La repetición de la palabra “believe” o “creer” es efectiva ya que el comercial te motiva a creer. De igual manera la repetición de la palabra “imposible” ayuda a que el consumidor retenga el mensaje de que nada es imposible. La repetición de estas dos palabras son eficientes al hacer que el consumidor entienda y se recuerde de este mensaje, lo relacione con el producto, y a la vez se sienta motivado y por esto busque comprarlo.

Además de usar recursos lingüísticos, el comercial usa estrategias publicitarias como la simpatía y belleza, y la autoridad para lograr atraer a su audiencia. El famoso boxeador, Muhammad Ali, se usa para las dos estrategias publicitarias. La estrategia de ‘simpatía y Belleza’ usa a este boxeador para presentar al producto. Este es un hombre fuerte, resistente, y musculoso, al usarlo a el pareciese como si transfiriera su atractivo. Además Muhammad Ali es efectivo en la estrategia publicitaria de la Autoridad. Este personaje es exitoso y sabe lo que es entrenar y estar en forma. Al usarlo a él para representar el producto le da credibilidad al consumidor.

Otro elemento que hace a este comercial uno exitoso es su habilidad de apelar a varias necesidades humanas. El comercial apela a la afiliación. Muhammad Ali corre con otros hombres que también usan el producto. Aquí se apela a la necesidad de amistad y este comercial le hace creer al observador que este producto lo ayudará a interactuar y a pertenecer a un grupo de gente. Otra necesidad invocada es la de Éxito. Muhammad Ali es un hombre exitoso, al usarlo a el para representar el producto se proyecta una capacidad de lograr algo, triunfar en algo, y ser exitoso en algo si se usa este producto. También se apela a la necesidad de distinción, que se refiere a ese deseo de ser admirados y respetados. Muhammad Ali usa este producto, y él es un hombre admirado y respetado entre muchos, el anuncio logra que el consumidor sienta que a través de este producto podrá ser tan admirado y tan respetado como Muhammad. Otra necesidad que utilizan los publicistas es la de autonomía. Este comercial apela a la necesidad de querer ser el mejor. Al usar a un personaje como Muhammad Ali el publicista logra que el consumidor sienta que podrá ser el mejor si también usa este producto. Finalmente se emplea la necesidad de experiencias estéticas que es una necesidad de ser atractivo. En este caso el publicista logra que el consumidor sienta una necesidad de ser atractivo, fuerte y saludable como Muhammad Ali, y busque la solución para esta necesidad en el producto de Adidas.

El publicista logra, a traves de varios métodos, persuadir al consumidor a usar su producto. Este comercial usa un mensaje inspirador y motivante además de recursos lingüísticos, estrategias publicitarias y la habilidad de apelar a necesidades humanas para lograr que su comercial sea eficiente y exitoso.