Muhammad Ali's Adidas Commercial - Retired Athlete Commercial

Uno de los anuncios que mas me impacto fue el de Adidas. El anuncio comienza con un grupo en una carretera en medio de un campo preparándose para correr. Muhammad Ali, un boxeador famoso, guía a los otros corredores y a la vez los motiva a seguir. Durante el trayecto hay una pequeña sinfonía con la guitarra acústica y una voz que da un mensaje motivante e inspirador y finalmente termina con el eslogan de Adidas: imposible is nothing. Efectivamente el comercial logra, a traves de recursos lingüísticos, estrategias publicitarias, y necesidades humanas, atraer a un público de clase alta.

El comercial logra transmitir su mensaje con eficacia con el uso de recursos lingüísticos como la metáfora, la evocación de frases hechas, y la repetición. En el comercial se usa la siguiente metáfora, “they remind us that once you’ve set out on a path…” Esta metáfora se refiere a un camino en la vida, sin embargo se relaciona bien con este comercial ya que ellos están corriendo por un camino. La oración termina diciéndole al público que uno debe seguir tratando aunque seamos criticados. El uso de la metáfora es efectivo ya que se relaciona al tema de la persistencia en la vida con algo tan simple como la persistencia que uno debe tener al tomar un camino. Al usar este recurso en conjunción con lo que esta pasando en la escena, el consumidor logra relacionarse de manera mas fácil. Otro recurso que se usa en este comercial es la evocación de frases hechas. Existen ciertas frases que se han usado anteriormente y estas se vuelven a usar con la intención de motivar e inspirar al consumidor y lograr que el mensaje se incruste en la memoria del público. Una de las frases evocadas es "critics may doubt you but its ok to believe that there is no ‘cant,’ ‘wont’ or ‘imposible’." Esta frase se ha usado previamente con el fin de inspirar, y el publicista la usa con este mismo fín y a la vez logra que el consumidor relacione esta frase con el producto cada vez que lo vea. Además, la repetición es otro recurso que se usa efectivamente en este comercial. Se repiten palabras y frases como, "its ok to believe that there is no imposible… its ok to believe that imposible is nothing.” La repetición de la palabra “believe” o “creer” es efectiva ya que el comercial te motiva a creer. De igual manera la repetición de la palabra “imposible” ayuda a que el consumidor retenga el mensaje de que nada es imposible. La repetición de estas dos palabras son eficientes al hacer que el consumidor entienda y se recuerde de este mensaje, lo relacione con el producto, y a la vez se sienta motivado y por esto busque comprarlo.

Además de usar recursos lingüísticos, el comercial usa estrategias publicitarias como la simpatía y belleza, y la autoridad para lograr atraer a su audiencia. El famoso boxeador, Muhammad Ali, se usa para las dos estrategias publicitarias. La estrategia de ‘simpatía y Belleza’ usa a este boxeador para presentar al producto. Este es un hombre fuerte, resistente, y musculoso, al usarlo a el pareciese como si transfiriera su atractivo. Además Muhammad Ali es efectivo en la estrategia publicitaria de la Autoridad. Este personaje es exitoso y sabe lo que es entrenar y estar en forma. Al usarlo a él para representar el producto le da credibilidad al consumidor.

Otro elemento que hace a este comercial uno exitoso es su habilidad de apelar a varias necesidades humanas. El comercial apela a la afiliación. Muhammad Ali corre con otros hombres que también usan el producto. Aquí se apela a la necesidad de amistad y este comercial le hace creer al observador que este producto lo ayudará a interactuar y a pertenecer a un grupo de gente. Otra necesidad invocada es la de Éxito. Muhammad Ali es un hombre exitoso, al usarlo a el para representar el producto se proyecta una capacidad de lograr algo, triunfar en algo, y ser exitoso en algo si se usa este producto. También se apela a la necesidad de distinción, que se refiere a ese deseo de ser admirados y respetados. Muhammad Ali usa este producto, y él es un hombre admirado y respetado entre muchos, el anuncio logra que el consumidor sienta que a través de este producto podrá ser tan admirado y tan respetado como Muhammad. Otra necesidad que utilizan los publicistas es la de autonomía. Este comercial apela a la necesidad de querer ser el mejor. Al usar a un personaje como Muhammad Ali el publicista logra que el consumidor sienta que podrá ser el mejor si también usa este producto. Finalmente se emplea la necesidad de experiencias estéticas que es una necesidad de ser atractivo. En este caso el publicista logra que el consumidor sienta una necesidad de ser atractivo, fuerte y saludable como Muhammad Ali, y busque la solución para esta necesidad en el producto de Adidas.

El publicista logra, a traves de varios métodos, persuadir al consumidor a usar su producto. Este comercial usa un mensaje inspirador y motivante además de recursos lingüísticos, estrategias publicitarias y la habilidad de apelar a necesidades humanas para lograr que su comercial sea eficiente y exitoso.